2026년, 한국 경제의 키워드는 '필코노미(Feelconomy)'가 될 전망이다. '감정(Feel)'과 '경제(Economy)'의 합성어인 필코노미는 AI와 디지털 기술이 모든 것을 효율화하는 시대에, 오히려 인간 본연의 '기분'이 소비와 비즈니스를 좌우하는 현상을 가리킨다. 서울대 김난도 교수의 '트렌드 코리아 2026'에서 처음 제시된 이 용어는 이미 2025년 말부터 MZ세대를 중심으로 확산되며, "우울해서 빵 샀어" 같은 감정 기반 구매 사례를 상징한다. 한국은행의 2026년 성장률 전망(1.8%) 속에서 필코노미는 불확실한 경제 환경에서 '감정 안정'의 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있다. 이 기사는 필코노미의 메커니즘을 분석하고, 산업·사회적 함의를 전망한다. ▪️AI 시대, 인간 감정이 '최고의 알고리즘' 필코노미는 기술 과잉 시대의 역설에서 비롯됐다. 2025년 AI 채택률이 80%를 넘은 한국에서(Statista), 소비자들은 기능·가격 중심 구매에서 벗어나 '지금 이 기분을 어떻게 채울까'로 초점을 옮겼다. 기분 추적 앱 사용자 수가 2023년 대비 200만 명 증가한 데이터가 이를 뒷받침한다. 우울할 때 즉석 빵·스낵 구매, 기쁠 때 한정판 굿즈 소장처럼, 감정이 구매 트리거가 되는 현상이다. 2026년에는 이 트렌드가 '감정 경제'로 체계화될 전망이다. Ipsos 조사에 따르면, 2030 세대의 62%가 "기분이 구매 결정의 1순위"라고 응답했으며, 이는 2025년 48%에서 14%p 상승한 수치다. 필코노미는 단순 충동이 아니라, '기분 기록·분석' 도구와 결합해 지속 가능한 소비 패턴으로 진화한다. 예를 들어, AI가 "오늘 우울 지수 70%"를 감지하면 맞춤형 '기분 업' 콘텐츠(짧은 ASMR 영상이나 커피 추천)를 제안하는 앱이 대세가 될 것이다. ▪️'감정 마케팅'이 브랜드 생존의 핵심 기업들은 필코노미를 무시할 수 없다. 2026년 e-커머스 시장 규모가 220조 원을 돌파할 것으로 예상되는 가운데(한국무역협회), 가격 경쟁에서 벗어나 '감정 가치'를 창출하는 브랜드만 살아남는다. - 리테일·유통 혁신: CJ온스타일처럼 라이브 커머스에서 '채팅 18만 건' 돌파 사례처럼, 실시간 감정 공유가 매출을 견인한다. 2026년에는 '기분 기반 큐레이션'이 표준화되며, "오늘 피곤하다"는 입력에 "따뜻한 차 추천"으로 이어지는 쇼핑 경험이 보편화될 전망. 데코 트렌드(공간 꾸미기)도 필코노미의 연장선으로, MZ세대의 70%가 "집 꾸미기로 기분 전환"을 선택한다. - 콘텐츠·엔터테인먼트: 넷플릭스나 유튜브가 '감정 맞춤 플레이리스트'를 확대한다. 2026년 OTT 구독자 1,500만 명 중 40%가 "기분에 따라 콘텐츠 선택"할 것으로, K-콘텐츠의 '감정 공명'이 글로벌 수출을 가속화한다. - 뷰티·헬스케어: '필코노미'의 대표 사례로, 기분에 따른 스킨케어(스트레스 케어 세럼)가 시장 25% 성장. 기업들은 빅데이터로 "감정 지수"를 분석해 맞춤 제품을 개발 중이다. 그러나 도전도 있다. 감정 마케팅의 '투명성' 요구가 커지며, 가격에 대한 소비자 질문이 브랜드 프리미엄을 무너뜨릴 수 있다. 원가 공개와 가치 증명이 필수 과제가 된다. ▪️'감정 불평등'과 정신건강 경제 필코노미는 긍정적 변화만큼 부작용도 낳는다. 감정 기반 소비가 '기분 자본주의'를 부추겨, 부유층의 '럭셔리 감정 경험'과 저소득층의 '기본 감정 안정' 격차를 키운다. 2026년 정신건강 시장 규모가 10조 원을 넘을 전망으로(보건복지부), '기분 앱'과 상담 서비스가 필수 산업으로 부상하지만, 접근성 불평등이 사회 문제화될 가능성이 크다. 또한, 워크라이프 밸런스 붕괴 속에서 '직장 내 필코노미'가 등장한다. 기업들이 "기분 업 워크숍"을 도입해 생산성을 높이려 하지만, 과도한 감정 노동이 번아웃을 유발할 위험이 있다. 정부는 2026년 '감정 경제법' 제정을 검토 중으로, 소비자 보호와 정신건강 지원을 강화할 계획이다. ▪️2026 필코노미, '기분의 민주화'로 나아가다 2026년 필코노미는 한국 경제의 새로운 패러다임을 제시한다. 성장률 1.8% 속에서 감정이 소비의 50% 이상을 좌우하며, 기업 매출 20%가 '감정 가치'에서 나올 전망이다. 김난도 교수는 "AI가 효율을, 인간 기분이 방향을 정한다"고 요약했다. 브랜드는 감정 투명성을, 소비자는 '건강한 기분 소비'를 실천할 때다. 필코노미 시대, 기분이 곧 화폐가 되는 해가 될 것이다. Welaunch 김선호 기자 스타트업 뉴스 플랫폼, 위런치 © 2024 Welaunch. All Rights Reserved 보도자료/기고 : editor@welaunch.kr 광고/제휴 문의: we@welaunch.kr