KPR 소셜 빅데이터 분석, 저성장 시대, 저가격·소포장 소비 트렌드 확산

KPR 부설 디지털커뮤니케이션연구소가 623만 건의 소셜 빅데이터 분석을 통해, ‘저가격’과 ‘소포장’ 소비 트렌드가 단순한 유행을 넘어 새로운 소비 문화로 자리 잡고 있다는 연구 결과를 발표했다. 분석에 따르면, '고물가'와 관련된 키워드 언급량은 2024년 1월 44만8124건에서 11월 86만2136건으로 두 배 가까이 증가했으며, 이는 물가 상승에 대한 소비자의 높은 관심을 반영한 것이다. 소비자물가지수는 11월 114.4로 상승세가 둔화됐음에도 불구하고, 소비자들의 경제적 부담과 물가에 대한 관심은 여전히 높은 수준을 유지하고 있다. KPR 디지털커뮤니케이션연구소는, 경제적 효율을 중시하는 소비자들이 저성장 상황에서도 슬기롭게 적응하고 있으며, 특히 소포장과 저가격 제품 선호도가 높아졌다고 분석했다. 대형마트의 푸드코트나 균일가 매장에서 가성비를 중시하는 외식을 선호하는 소비자들이 증가하고 있다. 소포장 및 저가격 제품 선호도는 1인 가구 증가와 편의점 중심 상품 다각화와 밀접한 관계가 있으며, 최근 6개월 간 관련 키워드의 언급량이 59% 이상 증가했다. 소비자들은 ‘가격’, ‘간편’, ‘가성비’를 중요시하며, 필요한 만큼만 구매하는 방식을 채택하고 있다. 또한, 직장인들 사이에서 '런치플레이션' 현상으로 외식 비용 부담이 커지면서, 대형마트 냉동식품이나 푸드코트에서 점심을 해결하는 경향이 두드러지고 있다. 이와 함께 뷔페레스토랑에서 모임을 계획하는 등 외식 트렌드에도 변화가 나타나고 있다. 김은용 KPR 디지털커뮤니케이션연구소 소장은 "소비자들은 단순히 지출을 줄이는 대신 필요한 만큼만 경제적으로 구매하는 현명한 소비를 이어가고 있다"고 전하며, 저성장이 만든 새로운 소비 트렌드의 확산을 강조했다. Welaunch 이나은 기자 스타트업 뉴스 플랫폼, 위런치 © 2024 Welaunch. All Rights Reserved