그립, 상반기 셀러 평균 거래액 52% 급증…역대 최대 성장 기록

​- 주문별 평균 객단가 16%·신규 구매자 수 48% 증가…팬덤 기반 재구매율 87% 견인

- 전담 MD·실전 교육·마케팅 캐시 등 입점 셀러 성장 지원 프로그램 안착

커머스 크리에이터 플랫폼 ‘그립’을 운영하는 그립컴퍼니(대표 김한나·김태수)가 2026년 상반기 입점 셀러들의 평균 거래액이 전년 동기 대비 52% 증가하며 역대 최대 폭의 성장을 달성했다고 2일 밝혔다.

이번 거래액 급성장은 라이브 방송을 통한 건당 구매 단가 상승과 플랫폼 전반의 신규 고객 유입이 이끌었다. 올해 상반기 그립의 주문별 평균 결제 금액은 전년 동기 대비 16% 늘어났으며, 신규 구매자 수 또한 48% 대폭 증가해 플랫폼 내 외형 확장과 내실을 동시에 다졌다.

특히 탄탄한 팬덤을 확보한 최상위 크리에이터들의 활약이 두드러졌다. 마녀옷장, 쓰리백, 흥정대황군 등 주요 인기 셀러들의 경우 2회 이상 상품을 다시 찾는 재구매 비율이 평균 87%에 달했다. 시청자 데이터 분석 결과에서도 이들 방송을 찾는 월평균 3만여 명의 충성 이용자들이 매달 평균 91분 동안 라이브 방송을 시청하며 견고한 록인(Lock-in) 효과를 보였다.

2019년 론칭된 그립은 스마트폰 하나만으로 누구나 손쉽게 라이브 방송을 송출하고 상품을 판매할 수 있는 국내 1세대 라이브 커머스 플랫폼이다. 소상공인과 신규 크리에이터가 조기에 안착할 수 있도록 전문 MD 1:1 매칭, 실전 라이브 방송 교육, 검색 및 피드 노출 확대를 위한 마케팅 캐시 지원 등 다각도의 셀러 인큐베이팅 프로그램을 상시 가동하고 있다.

이와 함께 인공지능(AI) 기술을 접목한 셀러 지원 솔루션도 적극 도입하고 있다. 현재 라이브 방송 중 시청자 반응과 주목도가 가장 높았던 하이라이트 구간을 AI가 감지해 쇼츠(숏폼) 및 VOD 클립으로 자동 변환·생성함으로써 방송 종료 후에도 추가 매출이 이어지도록 지원하고 있다. 나아가 연내에는 라이브 방송 준비부터 상품 판매, 고객 응대에 이르는 전 과정을 자동화하는 전용 ‘AI 에이전트’를 공식 선보일 계획이다.

김주석 그립컴퍼니 셀러비즈니스 본부장은 “판매자 누구나 자신만의 콘텐츠와 색깔을 상품화할 수 있도록 탄탄한 인프라를 뒷받침한 결과 실질적인 매출 성장을 이끌어낼 수 있었다”며 “라이브 커머스가 일회성 판로를 넘어 지속가능한 크리에이터 비즈니스의 핵심 축으로 진화하는 도약기에 접어든 만큼, 앞으로도 혁신적인 성공 사례를 지속적으로 발굴해 나가겠다”고 전했다. 

Welaunch  지현우 기자

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