뷰티 플랫폼 화해를 운영하는 ㈜화해글로벌(대표 이웅)이 중국 상하이에 첫 오프라인 단독 매장 ‘화해HWAHAE’를 열고 글로벌 오프라인 시장 확대에 본격 나섰다고 28일 밝혔다. 지난 12일 오픈한 화해HWAHAE는 상하이 홍취안루 코리아타운에 위치해 있다. 한류 소비층이 집중된 대표 상권으로, 다양한 K-뷰티 브랜드와 글로벌 프리미엄 브랜드가 밀집한 곳이다. 매장은 총 341㎡ 규모로 조성됐으며, 구달, 넘버즈인, 토리든, 퓌, 힌스 등 총 18개 브랜드의 300개 이상 상품을 선보인다. 스킨케어, 색조, 마스크팩, 바디케어, 미용 도구 등 다양한 K-뷰티 카테고리를 한자리에서 경험할 수 있도록 구성됐다. 이번 매장의 핵심은 화해가 온라인에서 쌓아온 **데이터 기반 큐레이션 역량**을 오프라인으로 확장한 점이다. 화해는 44만 개 제품 데이터와 1,020만 개 리뷰 데이터를 바탕으로 중국 소비자가 신뢰할 수 있는 K-뷰티 제품을 엄선해 소개하고 있다. 오픈 이후 현지 반응도 긍정적이다. 매장은 일평균 약 2,000명의 방문객을 기록했으며, 하루 평균 300개 이상의 판매 수량을 달성했다. 현지 인플루언서와 소비자 리뷰어 20명이 매장을 방문해 100건 이상의 체험 콘텐츠를 생성하며 온라인 화제성도 높이고 있다. 화해는 상하이 단독 매장을 통해 확보한 현지 소비자 반응과 판매 데이터를 바탕으로 오프라인 리테일 파트너십을 확대할 계획이다. 현재 국내 강남·성수·북촌 등에서 약국 기반 웰니스 리테일 공간을 운영 중인 옵티마 웰니스 뮤지엄(OWM)과 협업해 화해 데이터로 검증된 브랜드와 상품을 입점시키는 모델을 구체화하고 있다. 향후에는 이를 ‘화해 큐레이티드 리테일 프로그램’으로 체계화해 브랜드 소싱부터 상품 구성, 입점 제안, 판매 데이터 기반 리큐레이션까지 연결하는 B2B 큐레이션 모델로 발전시킨다는 방침이다. 화해글로벌 관계자는 “이번 상하이 매장은 화해가 보유한 데이터 기반 K-뷰티 큐레이션 역량을 오프라인 리테일 공간으로 확장한 의미 있는 시작점”이라며 “앞으로 국내외 대형 라이프스타일 편집숍, 팝업, 체험형 리테일 공간 등으로 협업 범위를 넓혀 차별화된 K-뷰티 경험을 제공하겠다”고 말했다. 화해는 이번 오프라인 매장 오픈을 통해 중국 시장에서의 브랜드 인지도 확대와 함께, 데이터 기반의 글로벌 K-뷰티 큐레이션 플랫폼으로서의 입지를 더욱 강화할 전망이다. Welaunch 이나은 기자 스타트업 뉴스 플랫폼, 위런치 © 2024 Welaunch. All Rights Reserved 보도자료/기고 : editor@welaunch.kr 광고/제휴 문의: we@welaunch.kr