대한화장품산업연구원, ‘2026 화장품 마케팅 교육’ 성료

대한화장품산업연구원이 주최하는 ‘2026 화장품 마케팅 교육’이 지난 3월부터 이어진 8개월간의 실무 중심 대장정을 마무리하고 오는 10월 성공적인 마침표를 찍는다.

이번 교육은 급변하는 글로벌 뷰티 트렌드와 디지털 채널 환경에 능동적으로 대응할 수 있는 현장형 실무 역량을 배양하기 위해 기획됐다. 뷰티 브랜드사 재직자 및 마케팅 실무자를 대상으로 기존의 이론 위주 일회성 강의에서 탈피해, 현업 전문가들의 생생한 성공·실패 사례와 실무 적용 인사이트를 집중 전수하는 데 초점을 맞췄다.

프로그램의 기획 및 운영을 총괄한 크리에이티브 레이블 ‘우피치(Woopeach)’는 주요 뷰티 브랜드 대표와 제조사 임원, 마케팅 총괄 리더들을 강사진으로 대거 영입했다. 특히 K-뷰티 최대 전략 거점으로 떠오른 미국 시장 진출 방안을 비롯해 글로벌 인허가·규제 대응, 틱톡 중심의 숏폼 바이럴 콘텐츠 전략, 친환경 패키징 트렌드 등 실무 현장에서 즉시 요구되는 핵심 의제들을 심도 있게 다뤘다.

커리큘럼 역시 시장 다변화 흐름을 기민하게 반영했다. 상반기 기초 스킨케어 중심 강의에 이어 하반기에는 헤어·바디케어, 프리미엄 프래그런스(향), 웰니스 라이프스타일, 고기능성 더마케어까지 카테고리를 대폭 세분화했다. 초기 제품 기획 및 컨셉 빌딩부터 론칭 캠페인, 브랜딩 퍼포먼스 광고, 글로벌 숏폼 마케팅에 이르기까지 뷰티 브랜드 생애주기 전반을 아우르는 실전형 로드맵을 구축했다는 평가다.

참가 수강생들의 호응도 뜨거웠다. 11회차까지 집계된 누적 교육 만족도는 92.5%를 기록했으며, 현직 멘토들과의 질의응답을 통해 실제 비즈니스 의사결정에 직결되는 솔루션을 얻을 수 있다는 점에서 높은 평가를 받았다.

자연유래 성분 기반 웰니스 뷰티 브랜드 ‘카키자’를 5년째 이끌고 있는 신윤정 대표는 “추상적인 마케팅 원론이 아니라 브랜드를 직접 일군 현업 전문가들의 실전 필드 경험을 공유받을 수 있어 유익했다”며 “현재 글로벌 시장에서 실제로 통하는 채널 전략과 브랜딩 문법을 파악해 자사 브랜드의 해외 확장 전략을 구체화하는 데 결정적인 도움이 됐다”고 소회를 전했다.

한편 총 12회차로 기획된 이번 마케팅 교육은 오는 10월 13일 마지막 세션을 앞두고 있다. 피날레를 장식할 12회차 특강에는 글로벌 히트작 리들샷 열풍을 이끈 VT코스메틱의 최철호 부사장이 연사로 나선다. 최 부사장은 변화하는 글로벌 소비자와 유통망을 관통하는 제품·채널 전략, 글로벌 포트폴리오 확장 노하우, 현지화 스케일업 전략 등 K-뷰티의 지속 가능한 성장을 위한 인사이트를 전할 예정이다.

Welaunch  서아림 기자

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