2026 부산국제마케팅광고제, ‘크리에이티브 팝업’ 10일 부산서 개막...‘AI로 콘텐츠를 증폭하다’
- 제일기획·HSAD·TBWA·컬리 등 실무 전문가 8인 특강…AI 콘텐츠 제작부터 브랜딩까지
- 사람·문화·사회·혁신·영향 5대 테마 전시…다국어 AI 번역 지원으로 글로벌 캠페인 조명
아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 축제인 부산국제마케팅광고제(MAD STARS, 이하 매드 스타즈)가 오는 9월 10일(목)부터 13일(일)까지 나흘간 부산 수영구 도모헌(옛 부산시장 관사)에서 ‘2026 부산국제마케팅광고제, 크리에이티브 팝업’을 개최한다고 밝혔다.
지난해에 이어 2회째를 맞은 ‘크리에이티브 팝업’은 업계 관계자 중심의 본 행사를 넘어, 일반 시민과 청년들이 광고·마케팅·디지털 콘텐츠의 창의적 가치를 친근하게 경험할 수 있도록 기획된 열린 문화 프로그램이다. 지난 8월 26일부터 28일까지 열린 매드 스타즈 본 행사의 열기를 이어, 올해는 현업 최고 전문가들의 실무 특강과 국내외 유수 광고 캠페인 전시를 전면 무료로 제공한다.
행사의 백미인 ‘크리에이티브 특강’은 9월 10일과 11일 양일간 열리며, 광고, 마케팅, AI, 카피라이팅, 콘텐츠 기획 등 각 분야를 대표하는 실무 전문가 8인이 연사로 나선다.
10일은 제일기획 김윤호 팀장이 세계 유수 광고제 분석을 토대로 한 ‘크리에이티브가 세상과 이야기하는 방법’을 발표한다. 이어 100% AI 영화 ‘더 메신저’로 국제영화제 6관왕을 달성한 HSAD 박동화 AI 크리에이티브 디렉터가 캐릭터 일관성 유지와 장면 선별 노하우를 다루는 ‘AI로 콘텐츠를 증폭하다’를, 템포러리 이터널 정준화 대표가 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인과 AI 채널 ‘야구문학관’ 사례를 다룬 ‘아이고: AI 고생 끝에 낙이 온 이야기’를 전한다.
11일은 TBWA코리아 성미희 카피라이터 부장이 ‘AI 시대의 크리에이티브, AI 안엔 I가 있다’를 통해 도구 속 인간 창작자의 최종 판단 역할을 짚는다. 컬리(Kurly) 오유미 그로스마케팅그룹장은 ‘AI 시대의 마케터는 어떻게 일하는가’를 주제로 데이터·자동화 환경 속 마케터의 필수 역량을 제시하며, 이노션 방현욱 시니어 매니저는 해운대 ‘세상에서 가장 큰 라이프가드’ 사례 등을 통해 사회적 문제를 해결하는 공익 크리에이티브의 힘(‘진정성, 딸깍.’)을 조명한다. 이어 방송작가 출신 타이거타이핑 이환천 대표의 ‘웃기려고 썼는데 팔렸습니다’, 브로드웨이 토니상 수상작 뮤지컬 ‘어쩌면 해피엔딩’의 박천휴 극작가 겸 작사가가 전하는 창작 스토리가 차례로 이어진다.
행사 기간 내내 열리는 전시는 ‘크리에이티브, 가능성의 경계를 넘다’를 메인 테마로 꾸며진다. 올해 매드 스타즈의 공식 슬로건인 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’와 연계해 ▲사람(HUMAN) ▲문화(CULTURE) ▲사회(SOCIETY) ▲혁신(INNOVATION) ▲영향(IMPACT)의 5개 핵심 키워드로 전시 공간을 구조화했다.
단순 상품 판촉을 넘어 사회적 난제를 해결하고 대중의 행동 변화를 유도하는 국내외 주요 캠페인들이 엄선됐다. 특히 전문 광고 지식이나 외국어에 익숙하지 않은 관람객도 작품의 기획 의도와 문제 해결 과정을 직관적으로 이해할 수 있도록 ‘다국어 AI 실시간 번역 서비스’를 전시장 전반에 지원해 관람 문턱을 대폭 낮췄다.
매드 스타즈 조직위 관계자는 “이번 크리에이티브 팝업은 광고와 기술을 업계 전문가만의 리그에 가두지 않고, 누구나 일상에서 향유하는 문화 콘텐츠로 확장하는 자리”라며 “AI가 창작과 마케팅의 패러다임을 급격히 재편하는 시기에, 관련 진로를 모색하는 청년들과 창작에 관심 있는 시민들에게 신선한 영감을 주는 계기가 되길 바란다”고 전했다.
전시 및 강연 참가는 전액 무료이며, 타임테이블과 세부 정보는 매드 스타즈 공식 홈페이지 및 SNS 채널에서 확인할 수 있다.
Welaunch 이나은 기자
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