메타브랜딩, 10월 16일 오픈세미나 개최…“‘AI 시대 브랜딩 실무법 공개”

- 슈피겐홀서 제761회 수요스터디 진행…AI 기반 추천·검색 환경 맞춘 실전 방법론 제시

- 이중대 메시지하우스 대표, 김묘영 바이스버사 대표 등 현업 전문가 연사 출격…온·오프라인 병행

생성형 AI가 소비자를 대신해 브랜드를 탐색·비교·추천하는 대전환기를 맞아, 기업전략 기반 브랜딩 전문 컨설팅 펌 메타브랜딩(대표 박항기)이 오는 10월 16일(금) 서울 강남구 슈피겐홀에서 제761회 수요스터디 오픈세미나 ‘AI 시대 브랜딩 실전을 논하다’를 개최한다고 29일 밝혔다.

이번 세미나는 AI 알고리즘 환경에서 기존 브랜딩 공식의 한계를 극복하고 기업이 즉시 도입할 수 있는 실전 브랜딩 전략과 실행 체계를 공유하기 위해 마련됐다. 온·오프라인 동시 진행되며 유튜브 생중계도 병행된다.

기조 발표를 맡은 김형남 메타브랜딩 브랜드연구소장은 브랜드 마케팅의 축이 ‘노출의 시대’에서 생성형 AI에 의해 검색되고 선택받는 ‘호출의 시대’로 이동하고 있다고 진단한다. 가트너가 지난 5월 발표한 조사에 따르면 글로벌 B2B 구매자의 45%가 생성형 AI로 공급업체와 제품 정보를 취합하고 있을 정도로, 소비자와 브랜드의 첫 접점이 포털 검색창에서 대화형 AI 인터페이스로 급속히 재편되고 있다.

세미나의 핵심 프레임워크는 박항기 메타브랜딩 대표가 제시하는 ‘AI 시대 브랜드 시스템’이다. 브랜드의 고유 가치를 규정하는 ‘브랜드 의미 시스템(BMS)’과 이를 언어와 시각 자산으로 일관되게 구현하는 ‘브랜드 운영 시스템(BOS)’을 양대 축으로, AI 엔진의 머신러닝 방식과 실제 인간 고객의 인지 방식을 결합한 융합 방법론을 소개한다.

세부 세션에는 각 분야 전문 리더들이 연사로 나선다.

• 의미 체계(BMS):김형남 메타브랜딩 소장이 AI 인식의 기초가 되는 ‘의미좌표’ 방법론을 제시한다.
  
• 언어 운영(BOS):이중대 메시지하우스 대표가 AI의 브랜드 답변을 9개 항목으로 정밀 판정하고 사실 왜곡을 보완해 답변 변경을 유도하는 ‘브랜드 설명 관리 체계’를 공개한다.
  
• 시각 운영(BOS):김묘영 바이스 버사 디자인 스튜디오 대표가 AI의 빠른 생성 속도 속에서도 브랜드 아이덴티티를 온전히 유지하도록 돕는 ‘브랜드 OS’ 디자인 시스템을 공유한다.
  
• 고객 맥락 파악:정혜연 메타브랜딩 전략기획 이사는 빅데이터 수치 이면에 숨겨진 맥락과 고객의 속마음을 읽어내는 AI 리서치 활용법을 설명한다.
  
• 팬덤 구축:박찬우 메타브랜딩 팬덤브랜딩연구소장(왓이즈넥스트 대표)은 대중을 진성 팬으로 전환하는 독자적인 ‘팬덤 코드’ 설계 전략을 전수한다.
  

박찬우 소장은 “AI가 브랜드를 표출하는 메커니즘을 바꿨을지라도 브랜드를 믿고 선택하게 만드는 ‘신뢰 형성의 본질’까지 바꾸지는 못했다”며 차별화된 팬덤 브랜딩의 중요성을 강조했다.

한편 메타브랜딩은 1994년 설립 이후 30여 년간 2,000여 건의 대형 브랜드 컨설팅을 수행한 국내 대표 브랜딩 기업으로, 이니스프리, LG 스타일러, 렉스턴 등 굵직한 브랜드를 성공적으로 론칭한 바 있다. 이번 세미나는 지난 4월 150여 명이 참석했던 ‘AI 시대 새롭게 브랜드를 정의하다’ 세미나의 실전 후속편으로, 참관 신청은 10월 15일까지 이벤터스(Event-us)를 통해 가능하다. 

Welaunch 강한나 기자

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