호텔스닷컴, 글로벌 ‘올해의 여행지’에 한국은 ‘부산’ 유일 선정

- 익스피디아 그룹 연례 보고서…한국인 95% “1박 여행 계획”, 전 세계 ‘한입 여행’ 확산

- ‘숙소 자체가 여행 목적’…고딕·빅토리아풍 호텔 검색 20%↑ 및 스크린 투어리즘 확대

- 글로벌 ‘2027 올해의 여행지’에 한국 ‘부산’ 유일 선정…항공·숙소 검색량 50% 급증

글로벌 여행 플랫폼 호텔스닷컴(익스피디아 그룹)이 전 세계 여행객의 데이터와 설문 조사를 분석한 연례 여행 트렌드 전망 보고서 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 공식 발표했다.

이번 보고서는 한국을 포함한 전 세계 16개국 2만 6,000명의 여행자를 대상으로 진행한 설문과 익스피디아 그룹의 방대한 검색·예약 데이터를 토대로 2027년 글로벌 여행 시장을 관통할 주요 트렌드를 분석했다. 이번 발표에서는 장기 휴가보다 일상 속에서 짧게 떠나는 ‘한입 여행’과 숙소의 분위기 자체가 목적지가 되는 경험 중심의 소비 경향이 두드러졌다.

주요 트렌드 중 하나로 꼽힌 ‘한입 여행(One-night Stays)’은 긴 휴가를 한 번 떠나기보다 주말이나 특별한 날을 활용해 1박 2일의 짧은 여가를 자주 즐기는 패턴이다. 호텔스닷컴에 따르면 전 세계 여행객의 79%가 향후 1년 내 1박 숙박을 계획하고 있으며, 한국인 응답률은 무려 95%에 달했다. 한국인 여행객의 55%는 최근 1년 사이 주말 1박 숙박에 대한 관심이 더욱 커졌다고 답했으며, 짧은 여행의 주목적으로는 ‘재충전(38%)’과 ‘호텔 부대시설 이용(31%)’을 꼽았다.

숙소 선택 기준 역시 ‘단순한 잠자리’에서 ‘여행의 핵심 목적지’로 진화하고 있다. 특히 고성과 역사적 건축물, 클래식한 인테리어를 선호하는 ‘고딕 겟어웨이(Gothic Getaways)’가 부상했다. 고딕·빅토리아·누아르 양식 숙소에 대한 전 세계 검색 수요는 전년 대비 20% 늘었으며, 한국인 응답자의 82%가 이러한 분위기의 호텔에 높은 관심을 보였다. 이 외에도 영화·드라마 촬영지를 찾는 ‘스크린 투어리즘(Set-Jetting)’과 일상 탈출을 위한 ‘어른의 방학’ 등 목적지보다 경험의 밀도를 중시하는 여행 문화가 확산하고 있다.

한편, 익스피디아 그룹이 선정한 ‘2027 올해의 여행지’ 10곳 중 한국에서는 유일하게 부산광역시가 이름을 올렸다. 부산은 해변과 전통시장, 역동적인 대도시 문화가 어우러진 점을 높게 평가받으며 전년 대비 항공편 및 숙소 검색량이 50% 급증했다. 미국 사우스레이크타호(+195%), 일본 효고(+95%), 우루과이 푼타델에스테(+65%), 미국 세도나(+55%) 등이 부산과 함께 글로벌 유망 여행지로 선정됐다.

라비니아 라자람(Lavinia Rajaram) 익스피디아 그룹 아시아 PR 총괄은 “2027년 여행 시장은 어디로 가느냐보다 ‘어떤 밀도 높은 경험을 하느냐’가 결정을 좌우할 것”이라며 “여행 단위가 짧아지는 만큼 독창적인 숙소 경험과 도심 접근성, 특색 있는 콘텐츠가 관광 산업의 핵심 경쟁력이 될 것”이라고 밝혔다. 

Welaunch 이나은 기자

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